| dc.contributor.author | Dagustani, Dani | |
| dc.contributor.author | A.Buchory, Herry | |
| dc.date.accessioned | 2017-01-12T12:09:56Z | |
| dc.date.available | 2017-01-12T12:09:56Z | |
| dc.date.issued | 1/12/2017 | |
| dc.identifier.issn | 2540-8364 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/220 | |
| dc.description | Dani Dagustani (dagustani@yahoo.com) ; Dr.Herry A.Buchory (achmad_buchory@yahoo.com) - STIE Ekuitas Bandung ; Jurnal Ekonomi dan Manajemen STIE Dharma Negara Vol I No. 1, Juni 2016 | en_US |
| dc.description.abstract | Para praktisi dan akademisi sepakat bahwa proses membangun merek merupakan hal yang penting dalam
menciptakan merek yang kuat. Berbasis pada tahapan membangun model strategi merek pada destinasi wisata yang
dikembangkan oleh Balakrisnan, bahwa setelah segmen dan target ditentukan, pemasar perlu untuk membuat
positioning suatu merek agar strategi komunikasi yang akan yang akan diimplementasikan menjadi lebih tepat dan
efektif. Tujuan penelitian ini adalah mencari atribut yang paling menarik dan unik pada produk borondong yang
ditemui di pasar untuk kemudian coba dipasangkan dengan merek –merek yang sekarang beredar di pasar. Sehingga
ditemukan produk merek tertentu akan berpasangan dengan atribut tertentu. Pemasangan yang tepat ini menunjukan
positioning atribut yang tepat untuk merek yang tepat, yang bisa dijadikan basis diferensiasi dan komunikasi
pemasaran.
Metode yang digunakan adalah, analisis korespondensi . Hasil analisis akan disajikan dalam tabel atribut positioning
yang penting dan unik menurut persepsi pasar serta bentuk gambar bi plot hubungan merek dan atribut. Tabel
deskriptif atribut yang dipersepsi unik, | en_US |
| dc.language.iso | other | en_US |
| dc.publisher | STIE Dharma Negara | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | JR;00038 | |
| dc.subject | Positioning | en_US |
| dc.title | Strategi Positioning Merek Berbasis Multi Atribut Produk | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
