Para praktisi dan akademisi sepakat bahwa proses membangun merek merupakan hal yang penting dalam menciptakan merek yang kuat. Berbasis pada tahapan membangun model strategi merek pada destinasi wisata yang dikembangkan oleh Balakrisnan, bahwa setelah segmen dan target ditentukan, pemasar perlu untuk membuat positioning suatu merek agar strategi komunikasi yang akan yang akan diimplementasikan menjadi lebih tepat dan efektif. Tujuan penelitian ini adalah mencari atribut yang paling menarik dan unik pada produk borondong yang ditemui di pasar untuk kemudian coba dipasangkan dengan merek –merek yang sekarang beredar di pasar. Sehingga ditemukan produk merek tertentu akan berpasangan dengan atribut tertentu. Pemasangan yang tepat ini menunjukan positioning atribut yang tepat untuk merek yang tepat, yang bisa dijadikan basis diferensiasi dan komunikasi pemasaran. Metode yang digunakan adalah, analisis korespondensi . Hasil analisis akan disajikan dalam tabel atribut positioning yang penting dan unik menurut persepsi pasar serta bentuk gambar bi plot hubungan merek dan atribut. Tabel deskriptif atribut yang dipersepsi unik,