Eka Rizki Pradisa - NPM : A10150443 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM. Penelitian ini dilatar belakangi dengan tumbuhnya hotel berbasis syariah yang menerapkan syariat agama Islam. Tumbuhnya hotel syariah tidak lepas dari peningkatan jumlah wisatawan baik mancanegara maupun wisatawan nusantara. Sehingga dapat dirumuskan dalam penelitian ini bahwa bagaimana pengaruh Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Memilih Hotel Syariah sebagai Prioritas. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif dan Verifikatif. Data dikumpulkan dengan teknik kuisioner dan wawancara. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan konsumen yang menginap di Ruby Hotel Syariah. Hipotesis diformulasikan dan diuji menggunakan Analisis Regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara Deskriptif Variabel Preferensi Konsumen dan Keputusan Pembelian sudah baik namun ditemukan beberapa indikator dengan hasil yang kurang baik. Sedangkan secara Verifikatif menunjukan bahwa Variabel Independen Preferensi Konsumen mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.