Fahraja Ladi Sapurma - NPM : A10190318 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM., CMA. Apple adalah perusahaan teknologi multinasional yang berpusat di Cupertino, California yang menjadi salah satu produk smartphone yang sangat digemari oleh kalangan anak muda. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui analisis inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada produk Apple (survei di stie ekuitas Bandung). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dan pengumpulan data dilakukan dengan teknik kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa STIE Ekuitas Bandung. Hasil dari penelitian ini berdasarkan pengumpulan kuesioner, terlihat bahwa Inovasi produk pada smartphone Iphone termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis secara parsial inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa STIE Ekuitas Bandung