Aldy Akbar Fauzi - NPM : A10190217 ; Pembimbing : Dr. Mutia Tri Satya, S.Sos., M.Si., Msm. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada pengguna Shopee di Kecamatan Rancaekek. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Rancaekek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, serta teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang menggunakan aplikasi Shopee. Rancangan untuk pengujian hipotesis yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menjunkkan bahwa masyarakat di kecamatan Rancaekek memiliki perilaku dan gaya hidup berbelanja yang Hedonic. Secara parsial Hedonic Shopping Value tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying dan Shopping Lifestyle berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying. Secara simultan Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan. ini menyatakan bahwa masyarakat di Kecamatan Rancaekek meskipun memiliki gaya hidup berbelanja yang Hedonic tetapi mereka tidak melakukan pembelian secara Impulse