| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana lokasi, menguji bagaimana promosi penjualan, menguji keputusan pembelian dan untuk mengetahui seberapa besar peranan lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Bread legend outlet Cimahi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Bread legend outlet Cimahi. Jumlah sampel 100 konsumen dengan teknik pengambilan sampel melalui pendekatan NonProbability Sampling yaitu purposive sampling. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan rumusan masalah deskriptif dan verifikatif. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Bread legend outlet Cimahi termasuk kedalam kategori “kurang baik”. Variabel lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 14,7%, variabel promosi penjualan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 12,8%, serta variabel lokasi dan promosi penjualan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 46,5%. | en_US |
